La storia ci insegna molto se la sai ascoltare
Xerox fu fondata nel 1906 con il nome di Haloid Company.
Il dominio di Xerox è stato a lungo assoluto, il suo nome era un assioma della tecnologia. E proprio come hanno fatto con Google, i primi investitori hanno fatto fortuna con il titolo Xerox.
Cento azioni di Xerox, acquistate per 20 dollari l’una il 17 aprile 1936, si trasformarono in 108.000 azioni Xerox nel 2000.
Al loro prezzo massimo di circa $ 155 nell’aprile 1999, quelle azioni valevano circa $ 16,8 milioni di dollari.
Xerox era un innovatore all’avanguardia. La Google dei suoi tempi. Alla fine degli anni ’50, si avvicinò a IBM per aiutare a finanziare e vendere la sua fotocopiatrice dopo il lancio.
IBM respinse Xerox, dicendo che la sua fotocopiatrice era troppo pesante per essere trasportata dai venditori di macchine da scrivere di IBM.
Xerox è stata costretta a commercializzarla da sola e ha lanciato la prima fotocopiatrice da ufficio – la 914 – nel 1959.
Intelligentemente, Xerox ha addebitato ai clienti una tariffa mensile nominale per le prime 2.000 copie. Successivamente, la società ha fatturato $ 0,05 a copia: la fotocopiatrice di Xerox stava praticamente stampando denaro.
Xerox ha rapidamente conquistato una quota di mercato del 90% nel mercato della copia.
Fino al punto di diventare troppo grande.
Nel 1968, la Federal Trade Commission degli Stati Uniti accusò Xerox di pratiche monopolistiche. Di conseguenza, Xerox firmò un decreto di consenso nel 1975, in base al quale il governo costrinse Xerox a concedere licenze di brevetto ai concorrenti.
IBM aveva introdotto la sua fotocopiatrice per ufficio nel 1970. Xerox citò in giudizio IBM per violazione di brevetto. Vinse la causa, ma questa gli generò soltanto 25 milioni di dollari.
Il monopolio di Xerox sulla sua macchina per la stampa di denaro era stato rotto.
Ma poi, nel 1973, il Palo Alto Research Center di Xerox sviluppò il primo personal computer al mondo, chiamato Alto.
L’Alto vantava un mouse, un’interfaccia intuitiva e funzionalità di rete.
Incredibile a dirsi, Xerox rinunciò a commercializzarlo. Una interpretazione del perché di tale folle decisione risiede probabilmente nel top management di quel tempo: proveniva dalla Ford, e aveva una tendenza a miglioramenti dei prodotti esistenti ed era riluttante a lanciarne di nuovi innovativi.
Apple e Sun Microsystems svilupparono i propri personal computer prendendo spunto da Alto.
Xerox esiste ancora, ovviamente. Capitalizza sul mercato 3,6 miliardi di dollari: un titolo, per il mercato americano, a bassa capitalizzazione.
Tutto questo ci insegna molto sulla curva parabolica di sviluppo di aziende ad elevato contenuto tecnologico.
Pensa che oggi il 23% dell’S&P500 è rappresentato da Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet (Google) …
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Maurizio Monti
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